fairy tail

上午上课到一半，就想着还是下午继续回去实习争取表现好点顺便祝大家过一个轻松愉快的假期。经dn同学提醒，想起有可能今天交通管制提早下班，于是发了消息给小钟确认一下。

他的回复让我傻了眼：已经在去广州的路上了，已经辞职了！

天啊！他是不是天蝎座阿？这也太没预兆了。

回家路上想起，每个人去的第一家公司，不管是实习还是正式工作，应该都是挺重要的吧。那些真正教会我们东西的人，角色似乎就是古代大家庭中拉扯孩子长大的奶妈。我觉得小钟就是我的第一个奶妈，虽然他也有缺点，而且不过是无意中拉扯了我一个多月，但是，奶妈毕竟是奶妈啊！吃了人家的奶，总归要一直记得的。竟然就这么走了！

他消息里面说，国庆结束还是回上海的，以后多多联系，还给我打了一个大大的笑脸。虽然公司里面人员流动本来就很频繁，他也不是第一个，但总觉得怪怪的。国庆过好，是不是会有新的文案来了呢？我是不是也该学着断奶了？

上次Joe Zhou走的时候，我到公司一个星期还不到，是狼同学的朋友。我和狼说，刚认识的一个人，那么快又走了。他说，广告圈子那么小，天涯何处不相逢呢。是啊，似乎这样想想，心又平了。

从前有一个小朋友，非常喜欢过节日。在他喜欢过的所有的节日中，有一个叫作“月饼节”，因为那天，会有不认识的人，给他发月饼吃。

那个不认识的人，有点类似于圣诞节时候的圣诞老人的角色。圣诞夜的时候，圣诞老人会乘着驯鹿的车子带着礼物挨家挨户给小朋友送礼物。他会把礼物塞进小朋友的袜子里、烟囱里、圣诞树上的礼品袋里。不同之处在于，我们的月饼老人是在月饼节那天白天开始送的，因为月饼夜的时候，他还在赶着做白莲双黄月饼呢。

今天就是月饼节，小朋友盼着月饼老人早点过来送月饼。

所以他上学也不想去了。在上学的路上，他打了电话给月饼老人：“我想你，不想去上学了，你什么时候来啊？”月饼老人这个时候还没有睡醒，含含糊糊地说：“不上学，以后怎么赚到钱啊？不赚钱，等到变成大人了，哪里有钱买月饼啊？为了以后一直吃到月饼，还是去上学吧！”小朋友知道月饼老人在哄他，但是能听到他的声音就很开心了，所以乖乖地去上学了。

到了学校，他开始心不在焉：其它小朋友也会发到月饼嘛？月饼老人是不是和校长说好，几点几分在操场等着，会送来几千几百几十几个月饼，然后还要校长签字画押呢？他怎么知道，哪个小朋友最喜欢吃什么口味的月饼呢？如果隔壁四千同学拿到了苏式百果月饼怎么办啊？他送来的月饼，会有假冒伪劣产品嘛？能退货嘛？能预定嘛？能享受售后服务嘛？

（如果小朋友的妈妈看到我的这篇文章，千万不要惊奇，现在的小朋友确实很厉害，都是电视看来的。）

当小朋友托着厚厚的双下巴对着窗外发呆的时候，老师非常准时地问了他一个问题，他们两个配合得天衣无缝，就象电影里面一样。后来，自然了，小朋友开始专心致志上课了，月饼老人的幻想暂时告一段落。

但是我们的月饼老人自己没有闲着啊，他利用自己超强的电脑正在运算复杂的统计工作：

阿may一年吃4521个菜，其中蛋黄类占到0.024%，比豆沙类多出0.00045个百分点，踞第一位，所以阿may同学最喜欢吃得应该是蛋黄月饼。

四千一年吃9825个菜，其中绝对肉类占到13%，远远高出其他同类别，所以四千同学最喜欢吃的是肉月饼。

……

每个小朋友的饮食习惯，他都做有非常详尽的纪录，于此做出结论的误差控制在1%以内。今天已经是月饼节了，这些前期工作他已经做得差不多了，最关键的是，发月饼。

他打扮成快递员的样子，到达所有小朋友的家里、学校里、公共汽车上、等红灯的自行车处、人行道上、超市里、网吧里、小菜场里……还有，厕所间里。满怀惊讶的小朋友每人收到了一块月饼老人发出的月饼。小小的，金黄色的，包装在暗色的塑料袋里，外面还扎了红绳子，并附有月饼老人肖像的防伪标签。他们每个人的家里其实都有多得铺出来的月饼，但是那些都是爸爸妈妈自己买的，或者人家送给他们的。只有这一块，是发给小朋友自己的，所以这变成了一块独一无二的只属于小朋友自己的月饼。

听说，所有的小孩子都能收到月饼老人亲手送出的月饼，如果哪一年的月饼节，你没有收到这份礼物，那么恭喜你，你已经长大了。

最近公司里面有个长得挺壮、脸黑黑的人经常在大家面前晃来晃去，在公司群发邮件里，他叫自己Arther。从上个星期开始的系列培训，都是他一手组织的，密度越来越大，质量越来越高，他总让我想起类似于班主任一样的人物，威严负责，又有点神秘。

第一次是以前台湾SK II的品牌经理来说消费者洞察，第二次是北京bates的planner讲同一内容，第三次讲得最好，是台湾奥美ecd周俊仲，我们只道他叫Murphy，来讲如何发展大创意。Murphy周六在公司前后说了9个小时（包括8小时讲课和1小时的提问），加上当中休息的一小时，昨天那个F1如火如荼的周末，一群人在公司待了足足十个小时。累是累，过瘾也很过瘾。

Murphy说话有点漏风，但是感觉他很幽默，说话很有亲和力，所以现场效果不象前几次那般严肃，大家一边喝酸奶、抓几颗巧克力豆、塞片薯片，一边听他说。我虽然做了三张纸的笔记，但是现在看来有点混乱，只能回忆到哪说哪。

创意分为三项：concept、idea、material。要发展新的idea其实很难，现在大部分的广告只是material变来变去。但是真正的big idea是那种一个概念，无数素材，而且可以执行长久的。比如absolut vodka。

过来培训的不是台湾人就是外国人，所说的东西很容易让人觉得和大陆现实有些脱离。有人提问问他关于脑白金，他讲到Neil French的话：“最让广告人尴尬的是那些烂广告居然有效，比如宝洁每天都在证明这件事”，继而补充自己的话：“但是有效的广告不一定是烂广告，广告人应该让它变得简单又美好。”他所说的Neil French，突然想起自己早就有其连接，在我的link里面称为“广告洋大人”，刚知道原来他是WPP的ECD。Neil French在接受archive采访时候还说过一句话：“怎样做出好广告的关键是，充分掌握媒体特性。”

他分析创意的各种类型，一共有14类，拿奖最多的是象征式。这种类型的创意有点象比喻，但是没有本体和喻体，而且平面和tvc的内容可以互相关联。

他教我们如何捍卫自己的创意，有的时候，这个也可以理解为，如何说服客户。有时候reserch会反映出客观的真实的情况——往往与创意人员的创意不相符合。在这样的情况下，创意人员如何认清自己的位置，同时考虑reserch的作用，即发展出consumer insight，才是关键，其他可以忽略不计，但有些创意人员会被reserch牵着走。

后期制作最强的依次是伦敦、洛杉矶、澳洲。

其它的，暂时想不起来了。

我的体会：

bates的学习气氛果然浓厚，虽然Murphy的大部分例子取材于台湾，但是离我们的现实距离还比较接近，而且其中很多实际问题切中要害，对于实习生来说，在公司业务接触还不多的情况下了解这些东西，无疑是打了一个不错的底。

对我来说收获最大的是，以后要注重培养自己说服的艺术，本来我以为广告的关键是发想创意。

即使发想创意，最难的我觉得到并不一定是发想big idea，而是普通的idea。重新考察一个创意如何从concept开始变成idea，继而搜索material，忽然发现，看来其很普通的一句话、一个表达，其实是精心安置的结果。以前自己做的自创广告系列其实是不合格的广告，因为没有调查、没有针对性、不是branding的。真正的广告只允许你在一个限制的范围内诗展拳脚，施展得好不好，看自己的经验和努力。

和公司其他同事一起参加培训，可以了解一些还没接触到的业务，同时发现他们在工作状态以外的另一面。作为实习生来说，关键是切实掌握好自己应该掌握的那一块，过多涉及几项业务，即使同是广告公司的业务范围，也许好处并不是显而易见的。

暂时想到这些，今天有点严肃啊，嘿嘿

上面是我的，想要你的，可以去这儿：http://www.nhacks.com/gmail/index.php

最近在网上见到两只猫，有一共同特点：大！请看：

一只是卡米拍的，发现地：古罗马竞技场

一只还没搞清楚出处，提供者：foreign tax，长得真像钾肥猫啊，连图片的文件名都是加菲！

再来张眯小眼的：）

头一回觉得，猫儿还是挺有意思的，不比狗差！

kidy：

后来我没看书，倒在床上直接睡了。其实，在乘车子回家的时候，我就不行了，睡着了，还差点把头靠在旁边陌生男子的肩膀上（记忆中，仿佛有三个不同的陌生男子，奇怪）。但是真正在家躺着的时候，刚开始的五分钟，我竟然睡不着，后来才昏过去。等三个小时后醒过来时，发现自己眼睛也肿了脸也肿了，好难受阿……

算了，这个不说了，反正我现在精神又好了。虽然这个星期还是早起，但是似乎已经练出来了。我实习的公司疯了，似乎来了新的行政经理，一天到晚培训，培训就意味着8：20就要到公司……

今天又回学校了，走的时候，从学校里翻着9月份的《万象》慢慢踱出来（这期真好看！），就觉得，学校真是好啊！就是维舟说的，情不自禁脚步会慢下来的地方，而且周围有一种欢欢腾腾的气氛，虽然不很明显，但是似乎整个校园都衬着这么的一个底。

今天看见很多人的脸，就是那种一看就知道，他比你的年纪要小的脸。早上刚到的时候，我拿着去年的马经教材到楼下，bbs上一个不认识的人要买。我刚到楼下，就看见那个小男生在门口不知所措地站着，然后，还对我很温和地笑。那种笑，似乎就是很年轻、很相信一切的时候才有的。然后，看到他这样的笑，我也很开心，也对他笑了笑，然后把书和复习资料给了他，拿了他十元钱，找了他五元，还和他说再见。结束了之后，他似乎非常开心地和他同伴说了些什么，我没听清楚，因为我朝着相反的方向走了。现在想想，这一切真让人开心！

我还想到了我们公司的一个小同事，年纪应该比我大不了多少吧，虽然确切不知道。他说他家就住在我们学校附近，那么远啊！听到这个的时候，我就开始想象了（我老是在预见未来有可能发生的事:P），我想象他过来我们学校里面打篮球，然后我在旁边看。大一的时候，曾经去看过我们班级男生打篮球，还很大声地喊“裁判滚蛋”之类的话，然后一伙人浩浩荡荡去食堂吃饭，要了兰州拉面，白切的，小碗，吃完各自回寝室，没了。

今天早上去上课的路上，我还在想象，等到这个学期最后一节课的时候，我就要问人家借张饭卡，然后去买个蛋饼，找个有水有风的地方，一个人偷偷地躲起来吃蛋饼（之所以想躲起来，是因为不想有人打扰，在最自然的毫无戒备的状况下，慢慢享受这个蛋饼，吃完蛋饼，打仗了我也不怕）。然后我就在想，到什么地方好呢？后来我到了教室，坐在一个同学前面（他就是苏导同学，嘿嘿），没有想到，苏导正在吃的东西就是蛋饼！一开始觉得很奇异，后来想想，不是很普通嘛？

对啦，我最近突然发现自己对老东西老生活习惯感兴趣了，比如说唱戏阿喝茶阿淘旧书阿穿旗袍阿……我一个个对你说哦：）

唱戏……额，说错了，是听戏，我唱不来的。上个星期天和依然去看了越剧，宁波小百花的《孟丽君》。那个演孟丽君的唱得很好（名字忘了，5555，回头问问依然），嗓音很清润，听上去甜津津的，但是不腻。但是这个戏其他有些地方就过于夸张搞笑了，和依然确认了一下，属于中上等。后来第二天，我就把家里买的《陆游与唐琬》的dvd翻出来了，是浙江小百花艺术团的。（一？这才注意到，原来小百花还有不同地方的）大概是音像制品的关系吧，声音好涩啊，虽然是茅威涛演的，但是感觉一般般。上次和skysurf聊天的时候，他说：“如果唐琬是何英来演就好了 可惜她早退出越剧界，现在演唐琬的陈辉玲没有何英那种大家闺秀气质，何英之好，看看西厢和五女拜寿、梁祝、双玉婵就知道了。”听得我心驰神往……

然后喝茶……我不会喝茶啊，我现在天天早上喝一杯三茶勺的蜂蜜，从tail那里学来的，为了保证大大的通畅。喝茶的学问还不懂，所以想学。很俗气地想，真正好喝的茶，是不是带有奶油味的？上次在哪儿吃的龙井，似乎就是这样的，不知道是不是我搞错了。

淘旧书……我要去文庙！以前去那里只是买便宜的新书，现在我知道自己错了，应该不是这样的。

穿旗袍……额，这个，现在有点难度。不过我心目中最漂亮的旗袍应该是像玉一样的温润的绿色，一抹色的，然后，配个桃红的小包和鞋子。哇，什么时候才能凑成这么一身啊？

一？我竟然不知不觉说了这么多。休息一下，下次go on：）

补充点细节给同城的朋友：

10月15日至20日，在逸夫舞台举办《一代风华》越剧四姐妹从艺七十载4位艺术家4台专场演出和2场综合演唱会。但是依然打听过了，最便宜的似乎要200元……10月10日至15日上午9时，在国泰电影院举行越剧老电影放映周，连续放映《梁祝》、《红楼梦》、《祥林嫂》、《情探》和《追鱼》等5部越剧老电影。这个消息真棒！希望我有时间！

仗着自己仅存的最后丁点稿费，还是去原来跳伦巴桑巴的地方报了恰恰和牛仔舞的初级班，还是两个月，还是周二周四晚，还是以前的老师，似乎什么都没变。今天去了，发现自己错了。

恰恰的运动强度是伦巴的两倍，一圈下来已经是桑巴跳好的状态了，但这只不过是热身运动。牛仔舞……简直就是跳操，运动强度是桑巴的五倍！都觉得自己以前是在钓鱼了，这才是跳舞。试想，让你连续奔跑一个半小时，或者，连续踢腿15分钟是什么状态？况且，周围的小姐们穿的还是高跟鞋。看着她们脸颊泛红、薄凝微汗、似倒非倒的样子，倒让我想起《红楼梦》里面的姐姐妹妹了。

不过跳好之后真的非常过瘾开心，精神振奋，说话嗓门也大了，打了几个电话没把人家吓死。后来在淮海路街头站了十分钟，冷风一吹，清醒了，累了，一路回去，连说话的力气也没了。

我现在只希望自己不要再喇叭腔，坚持每堂课都去，到最后结束时候能像依然朋友那样，好歹参加个什么拉丁舞初级比赛。当然，这都建立在我找得到好舞伴的前提下。好的舞伴其实只有一个标准：他必须是男的。

几个月前，北京的annie给我看一个人的blog，我随手往收藏夹一放就忘了。前几天想起来整理，于是拎了出来慢慢看。今天突然看到这句：我们都是成年人，成年人的东西有什么可比的呢？我们应该比孩子气！

索性拿来占为己有了

广告文案：BUY IT, SAVE IT

系列1：

系列2：

系列3：

product：索爱 t238 （蓝色）

摄影机器：sony pc115e dv 自带160万像素dc

道具：木头人（ikea），眼镜盒（巴黎三城），护创膏（邦迪）

创意/执行/拍摄/文案/美指：jinying

花絮：

1。本来想拍好片，用acdsee或者ps在照片上加字的，没有想到psd后缀的文件没有地方上传，另存为jpg以后又无法显示，而acdsee里面怎么改字体颜色我到现在还没有研究出来，真失败真失败！

2。拍第一张照片时候，我穿着睡衣蹲在我们家门口小树丛里。稍顷，旁边经过的大叔叫道：“要死，我还以为你在埋地雷呢！”

3。生怕大家不理解我的创作意图，还是罗嗦一下。第一张照片：被绑架的手机（也可以理解为马上要被烧死的手机），灵感来源于布罗诺（就是那个发现了什么的科学家，后来被宗教团体活活烧死了）。第二张照片：被虐待的手机。本来想表现关在牢笼里的，因为找不到铁丝网，作罢。第三张照片：水晶棺材里的手机，灵感来源于白雪公主和七个小矮人的故事。总的创意是一次早上八点半就开始的公司培训，我因为到早了无所事事，于是摆弄手机想到的。

另外，感谢友善的狼，他在自己blog上贴的自制土飞机让我想到其实自己也可以自创广告。早上更是在一个广告论坛里面看见他三四年前写的话，发现自己能进bates实习真是运气好，所以要好好努力好好珍惜！

觉得这篇文章真是有意思，但是有点长，而且没有找到网上直接可以阅读的版本（大部分都需要注册《华尔街日报》的中文网络版）。转载先，有兴趣的就看，没兴趣的skip

从现在算起，75年后世界上最大的经济体可能是美国、欧盟，还是中国呢？

美国加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley)经济学Koshland荣誉教授乔治·亚克洛夫(George A. Akerlof)：欧盟。欧盟比美国人口多，但人均收入的差距却不像人口差距那么大。我认为目前中国和美国、中国和欧盟之间的差距75年内可能是赶不上来的。

斯坦福大学(Stanford University)经济学荣誉退休教授肯尼斯·约瑟夫·阿罗(Kenneth J.Arrow)：除非经济增长状况发生根本改变，中国将在75年后成为世界上最大的经济体。但中国的人均收入可能还不及欧盟的一半。

芝加哥大学(University of Chicago)经济学Clinton R. Musser荣誉退休教授罗纳德·科斯(Ronald H. Coase)：中国将在75年后超越美国和欧盟，我对此深信不疑。

斯坦福大学胡佛战争、革命与和平研究所(Hoover Institution on War Revolution and Peace)高级研究员密尔顿·弗里德曼(Milton Friedman)：中国。

加州大学圣地牙哥分校(University of California, San Diego)经济学荣誉退休教授格兰杰(Clive WJ Granger)：这三者在75年后的经济实力排序应当是：美国、中国和欧
盟。

宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)经济学本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)荣誉退休教授劳伦斯·R·克莱恩(Lawrence R. Klein)：75年后世界最大的经济体很可能是中国。这个回答不是基于人均收入。中国正在迅速增长，但人口数量庞大。而且，为了避免出现像日本那样的高赡养比率，中国有可能会放宽对家庭人口数量的限制。从人均的角度看，我觉得美国是75年后最强的经济体。

加州大学圣地牙哥分校科研教授哈里·马科维茨(Harry M. Markowitz)：中国。

普林斯顿大学(Princeton University)高级科研数学家约翰·纳什(John F. Nash Jr.)：欧元区所包括的范围还在不断的变化，如果到2079年俄罗斯也加入了欧盟，那它
肯定是当时世界最大的经济体。否则，尽管中国和美国的领土面积相当，美国仍将是最大经济体。

斯坦福大学金融学Stanco 25荣誉退休教授威廉·夏普(William F. Sharpe)：中国75年后成为头号经济强国的概率是50%、欧盟是30%、美国是20%。

乔治梅森大学(George Mason University)经济学及法学教授弗农·史密斯(Vernon L.Smith)：美国

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)学院荣誉退休教授和经济学荣誉退休教授罗伯特·索洛(Robert M. Solow)：按经济总值算，可能是中国。按人均值算，应当是美国。

哥伦比亚大学(Columbia University)教授约瑟夫·E·斯蒂格利茨(Joseph E.Stiglitz)：现在很难对75年之后的事情作出判断。首先，我们不知道还有什么国家会加入欧元区，欧元区会以怎样的速度扩张。其次，我们必须承认也许中国到时候不是人口第一大国，但该国的人口只会有增无减。不过，即使中国的经济增长率无法再保持像过去25年那样的势头，中国与欧盟和美国之间的差距也会大幅缩小。其结果是，很有可能出现另一种经济力量的均衡。

哪个国家或地区目前所采用的经济政策最合理？为什么？

乔治·亚克洛夫：瑞典。瑞典政府积极扶持那些真正需要帮助的人，这个国家基本处于充分就业状态。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：好的政策是一回事，效果怎样是另一回事。我们不得不说，从经验看来，尽管中国、台湾和韩国所实行的经济政策有些违反经济学准则，但它们的政策的确是很合理的。

密尔顿·弗里德曼：香港，主要得以于英国遗留下来的管理体系。

格兰杰：挪威。尽管挪威有石油，但这个国家却能够很理智地管理石油收入。

劳伦斯·R·克莱恩：我选择挪威。这个国家所采取的社会-政治-经济政策让不同层次的人得到公正待遇。挪威有优良的天然条件和重要的经济资源。挪威政府从整体经济福利的角度考虑，很合理地利用著这些资源。

哈里·马科维茨：美国的“自由市场”是最好的政策，紧随其后的是中国。

约翰·纳什：当然是瑞士了。至少瑞士没有走错路，这个国家没有实施意在刺激经济增长但在长期却事与愿违的政策。

威廉·夏普：可能是英国，肯定不是美国。

弗农·史密斯：美国...拥有一定的自由度。欧盟越来越像是搞社会经济学了。中国迈向正确方向迈进的步伐非常缓慢。

罗伯特·索洛：我无法回答这个问题，不同的国家有不同的问题。美国在很多方面要比其他发达国家强，但并不是在所有方面都这样。很难说像丹麦或荷兰 -- 两国整体上都非常不错 -- 是否具有可比性。

约瑟夫·E·斯蒂格利茨：每个国家的问题各异。这个问题很难回答，就好像它们都在考试，但考题却不一样，在这种情况下是很难打分的。最近三四年，美国所采取的政策显然很差劲。欧洲的宏观经济政策不太合理。稳定及增长协定(Growth and Stability)并没有发挥作用，欧洲央行(European Central Bank)也没有做好自己的工作。欧洲的经济发展一直不大稳定。

如果从经济的整体表现上看，显然中国的表现是最好的，而且在东亚经济危机(East Asian crisis)中也表现出了高超的经济管理能力。事物总是不断发展变化。总会有新的挑战出现 -- 你得不断去衡量各国驾驭新形势的能力。从经济增长的速度和灵活性方面，中国的确给人留下了深刻的印象。韩国从1997年的危机中复苏也令人刮目相看。所以，韩国和中国制定的政策应当说是很不错的。

包括您在内，谁是二十世纪最杰出的经济学家？

乔治·亚克洛夫：凯恩斯(John Maynard Keynes)。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：这个问题不好回答，因为二十世纪最重要的一些经济理论都是很多人的工作成果（比如：国民收入核算、信息不对称理论和博弈理论等）。如果非要点出一个人，我会选择拉格纳·弗里希(Ragnar Frisch)。和其他经济学家不同的是，他开始将理论模型和实证研究结合起来，后者现在已经是经济学领域的主要研究方法。如果再点到一个人，那就是西门·库兹列茨(Simon Kuznets)，他将国民收入核算理论发展到实际运用当中，使一个国家的经济增长成为经济学领域的最受关注的问题。

密尔顿·弗里德曼：凯恩斯。

格兰杰：密尔顿·弗里德曼--他让所有的人清醒。

劳伦斯·R·克莱恩：我选保罗·萨缪尔森(Paul Samuelson)，然后是凯恩斯。

哈里·马科维茨：密尔顿·弗里德曼。

约翰·纳什：凯恩斯。

威廉·夏普：肯尼斯·约瑟夫·阿罗或保罗·萨缪尔森。

弗农·史密斯：哈耶克(Hayek)。

罗伯特·索洛：凯恩斯。

约瑟夫·E·斯蒂格利茨：你真想让人回答这个问题么？我觉得恐怕很难说出一个最杰出的经济学家。很多人作出了不同的卓越贡献。说到二十世纪，人们会想到凯恩斯、萨缪尔森和阿罗。他们具有非常巨大的影响力。我之所以在回答这个问题时有些犹豫，那是因为很多人在其各自的经济领域内都有重大影响力。

虽然谈不上是革命，但至少很多人都促进了经济学的发展。新的理论得以建立。凯恩斯说，在有失业的情况下也能实现经济均衡。而在那之前，很多人都说只有充分就业的经济均衡。他帮助经济学家认识到了失业问题的持续性。虽然不是所有的人都会用凯恩斯的模型，但对这个问题的研究是经济学上的重大突破。

凯恩斯的理论是在大约70年前确立的，从他的理论中发展而来的宏观经济管理，使经济危机持续的时间缩短，危害性降低。这一点对经济的影响最为深远。

哪位经济学家也应当获得诺贝尔经济学家但却没有获得？

乔治·亚克洛夫：琼·罗宾逊(Joan Robinson)、阿莫司·特沃斯基(Amos Tversky)、兹维·格里利克斯(Zvi Griliches)。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：线性规划的创造者乔治·旦兹格(George B. Dantzig)，还有博弈论者罗伊·哈洛德(Roy Harrod)和(Robert J. Aumann).

密尔顿·弗里德曼：琼·罗宾逊和彼得·鲍尔(Peter Bauer)。

格兰杰：奥斯卡·摩根斯特恩(Oskar Morgenstern)。

劳伦斯·R·克莱恩：法兰西学院(College de France)和法国国家统计局(INSEE)的经济学家埃蒙德·马兰沃(Edmond Malinvaud)。他多次获得诺贝尔奖提名，可惜一直没能获奖。还有已故的罗伊·哈洛德和琼·罗宾逊，他们在有生之年也未能获奖。

哈里·马科维茨：乔治·旦兹格。

约翰·纳什：因为英年早世而未能获得诺贝尔奖的人可不少。在经济领域，布莱克-舒尔斯(Black-Scholes)模型的创造者之一的弗希尔·布莱克(Fisher Black)就由于提早离开人世而与诺贝尔奖擦肩而过。

威廉·夏普：我还是不回答这个问题吧。

弗农·史密斯：西墨·班赛(Seymore Benzer)，他现在正角逐诺贝尔生理医学奖(Physiology and Medicine)。

罗伯特·索洛：埃蒙德·马兰沃

在过去50年中，您认为经济理论界的哪一项突破对人们的日常生活产生著最深刻的影响？为什么？

乔治·亚克洛夫：博弈论的应用。它使经济学家能够更细致的研究问题，使理论研究更好的符合实际情况。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：我真不知道什么是“一项突破”。我认为，运用模型分析对不同政策的影响加以分析这对于制定政策最为有益，理论的发展、计算的革命以及数据量的增大已经使之成为可能。模型分析不一定可以制定出正确的政策，但至少可以避免做出错误决策的可能性。

密尔顿·弗里德曼：人们接受通货膨胀是一种货币现象的观点。为什么是这个呢？因为以这种思想为基础的经济政策已经使一些发达国家将低通货膨胀保持了20多年，同时有相对稳定的经济产出、高水平的就业和生活条件。

格兰杰：控制通货膨胀的能力。

劳伦斯·R·克莱恩：简·丁伯根(Jan Tinbergen)成为首届诺贝尔经济学奖得主之一并不奇怪。他在建造计量经济学模型领域的研究已经远远超出当时的时代，而那时几乎没有今天所使用的这些资源。他用公式来表达制定经济政策所依据的主要理论，并且通过计量经济学的推论为它们在实际中的运用奠定基础。此外，他早期为国际联盟(League of Nations)建造的模型中包涵很多有关收入分配、财富效应和工资决定论的精辟见解。他的研究在二十世纪三十年代取得突破性进展，此后，在他的研究基础上建造的模式在世界上得到广泛运用。

哈里·马科维茨：我认为是投资组合理论，当然我可能有些偏颇。

约翰·纳什：我不知道该如何做出选择；一项伟大的经济理论需要超长于50年的时间来证明它的意义。

威廉·夏普：弗里德曼的货币理论和凯恩斯的宏观经济理论。

弗农·史密斯：哈耶克的理论谈到，管理经济所需要的各种信息是分散存在的，一个主体不可能全面掌握所有的信息；靠命令统一指挥经济的体系最终肯定会失败；这使智利、苏联、东欧和中国等都放松了对其经济的集中控制。

罗伯特·索洛：这不好说。对国际贸易、外汇汇率和开放经济的进一步了解可能算得上吧。(从数字上考虑。)

乔治·亚克洛夫：刑事和司法体系（还有军队）。这其中也包括私人运营监狱。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：有很多，但从影响的规模和深度看，医疗政策领域受到市场力量的制约最大。

你觉得什么最能够限制市场的力量？

密尔顿·弗里德曼：人类的自主。

格兰杰：数学和科学的原研工作。

劳伦斯·R·克莱恩：如果没有强有力的政治监管和领导，市场体系下会有很多市场失灵和腐败行为发生，这反映在很多方面，而表现最明显的就是国家内部以及国家之间收入和财富分配的不平等。

哈里·马科维茨：污染。

约翰·纳什：“限制市场的力量”的说法意思是要人为的安排而不是让市场平衡来决定事态的发展。简单来说就是一个国家捍卫它自身的存在。这可能引出关于国家自给自足的众多概念，比如说，日本可能会选择不要让所有的大米都靠进口取得！

威廉·夏普：经济和政治力量的过度集中。

弗农·史密斯：没有，因为“市场”本身就承认信息分散于社会体系的各处，社会所面临的问题就是找到、设计并发现下面这种制度：该制度激励并使人们能够在无需他人引导的情况下作出正确的决定。要控制市场力量的想法是源于一种对市场观念根本性的错误理解。这个提问本身就不对。

罗伯特·索洛：发达国家应当主要避免大范围失业、贫穷及不平等差别的扩大。

约瑟夫·E·斯蒂格利茨：经济学家通常会把收入的分配列在前面。我们完全没有理由认为在市场力量驱使下形成的收入分配就是最合理或最能接受的。如果没有政府干预，任由市场机制发挥作用，那会造成大量人口难以生存。这就是需要政府有所作为的地方。我们知道，单单靠市场机制发挥作用会导致经济的大起大落。我们需要采取一些措施来改善这种状况。我们还知道，市场效应会造成环境污染--所以就要政府制定政策措施来加以规范。还有，公共设施通常都面临投资不足的困境。当想到创新经济的时候，我们不应忘记大多数私营领域的创新都是基于政府资助的研究工作成果，比如互联网就是个很好的例子。

你认为当今世界面临的最大经济挑战是什么？

乔治·亚克洛夫：如何应对全球变暖。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：附属于撒哈拉沙漠的非洲地区以及南亚一些地区的极度贫穷。

密尔顿·弗里德曼：缩减政府机构的规模和权力范围。

格兰杰：以适当的速度用创新技术替代不断耗减的资源。

劳伦斯·R·克莱恩：在一个和平的政治环境中共同努力减少贫穷和疾病，将是我们所在年代的主要挑战。

哈里·马科维茨：降低针对发展中国家的关税。

约翰·纳什：人们无法回避的一个挑战是在地球人均面积随著人口不断增长而下降的情况下，如何提高或至少是在感觉上提高人类的生活水平。在很多方面，人们都感到生活水平正在提高，令人不可思议。

威廉·夏普：为医疗和养老支出融资。

弗农·史密斯：去除补贴和壁垒等所有阻碍自由贸易和资源流动的措施，以唯一可持续的方式最大化地创造财富和消灭贫穷。

罗伯特·索洛：世界上贫穷的国家实现共同发展。

约瑟夫·E·斯蒂格利茨：很难说哪一项挑战是最严峻的。保持全球经济的稳定发展 --不仅仅是保证充分就业，显示是一项巨大挑战。除此之外，汇率和资本流动的不稳定性也是棘手问题。

世界各个经济体之间已经更加相互依赖，因此更有必要建立一个有效的全球合作体系。

第二个问题是贫富国家的发展和差距。在过去25年中，这个问题已经有所好转。但如果不能继续改善，它将对社会造成巨大影响。

您认为经济全球化的成果50年后会更加平均地分配，还是分配更加不均呢？为什么?

乔治·亚克洛夫：更加均匀，因为中国和印度可能将赶上西方发达国家。

肯尼斯·约瑟夫·阿罗：如果中国、印度和印尼等国家人均收入的增长速度超过发达国家，我觉得收入的分配未来会更加平均。

密尔顿·弗里德曼：更平均。造成收入差距的主要原因是发达国家和发展中国家的收入差距较大。随著经济全球化的深入，越来越多的国家会找到促进经济增长和繁荣的道路，这样国家之间的差距就会逐渐缩小。

格兰杰：不会有太大变化。如果不控制人口的增长，世界上的穷人总是很多。

劳伦斯·R·克莱恩：在全球经济中新出现的一些强国已经在为消灭贫穷而付出努力。印度和中国人口众多，经济增长迅速，已经大大减少了一部分贫穷人口。俄罗斯的经济实力正在增强，也在为解决这一问题作出贡献。

约翰·纳什：我必须承认我不知道。这个问题并不是一个简单的经济效率的问题。某种形式的共产主义可能会使人类劳动成果平等分配，但是，其负面影响是产出数量可能会大幅减少，因为人们到时会缺乏劳动的动机。

威廉·夏普：60%的概率是更平均，30%的概率是和目前差不多。

弗农·史密斯：相对于人们为重新配置经济全球化的成果以使收入分配更平均所付出的努力而言，收获总是不成比例地减少。要让创造成果的一方将成果分享给别人，这可能只有靠武力才能实现，而且这不管对创造者还是接受者都是一种危害和贬低。

罗伯特·索洛：这很难说。相对缺乏专业技能和教育的人的境遇可能会更差，但随著民主的发展，营养、人口控制和以及教育状况可能会有进步。

约瑟夫·E·斯蒂格利茨：50年后，一些发展中国家将会追赶上来，但很有可能其它国家之间的差距会越来越大，除非我们为缩小非洲与工业国家之间的差距作出一些特别的努力，否则我们将看到一个贫富差距更大的世界。在中国，大部分人的收入会增长，贫富差距可能有所缩小。

去某个类似森林公园的地方参加一个野外生存训练，某日，同去的某位老大突然大喝一声：“我本来以为过来是教我们怎么生孩子的，没想到要用三年时间研究金花鼠如何长大！”

在一个类似监狱的地方碰到了刘翔，他躺在烂席子上，奄奄一息。我抱着他，唱了一整夜革命歌曲。

小老太长着两只眼睛，对，和普通人一样。但是她一只眼睛是单眼皮，另一只是双眼皮。所以，她看见的世界就有些和别人不一样了。

单眼皮的眼睛看出来的世界，似乎一切都是柔软的、温柔的、带着歉意和微笑的。双眼皮的世界，则多是明快、简练、是非分明、风风火火。小老太有时候容易搞糊涂，不知道应该相信哪只眼睛的。

有一次她在马路上看到一个睡觉的人，那个人睡在沿街马路的一张躺椅上，身后是一家花店。那个人像一条赤膊的鱼一样只穿着背心和短裤这么睡着，把自己敞开在大家面前，毫无防备，又似乎暗藏玄机。

单眼皮的左眼告诉她：也许他是花店的主人，中午生意不好，就在门口打一会儿盹，这样闲适的日子真让人羡慕阿！

双眼皮的右眼告诉她：这个人会不会是街头小混混，穿得这么随便，白天大家都在上班他怎么就无所事事？

两个眼睛得出结论后把报告递交到小老太的大脑，等待最后的判决。如果这个世界上要评判最出色的法官大脑，最后的胜利者肯定不是美国的那些大法官，不论是判决的数量还是质量，小老太的大脑都是最出色的。在这个案例当中，小老太最后得出的结论是：去那家花店买一束花吧，答案就揭晓了。

小老太不大收到别人送的花，家里也不养花种花，她决定今天给自己买一枝。走在太阳下，小老太老远就看见了因为发白而变得有些明晃晃的百合。

“有人吗？”小老太眼睛盯着躺椅上的男人，等待他的反应。

没有反应。

“我想买一枝百合。”

“自己拿吧。”睡着的男人眼睛闭着吐了这么一句话。

小老太自己抽了一枝百合，问：“多少钱？”

又没有反应。

不知道为什么，小老太有一种冲动，想带着百合逃跑了。既然他没睡着，为什么不说话呢，这不是默认小老太把花拿走吗？

小老太走了，走得很慢，一步三回头。男人还是没有反应，小老太莫名其妙地失落，连偷东西的快感也没了。

小老太的单眼皮和双眼皮每天还是继续打架，继续给大脑递交不同的报告，继续发表对世界的不同看法。小老太累了，她有时候会情不自禁想起那天躺在大街上的男人，像一条赤膊的鱼一样暴露在众人面前，还闭着眼。

早上收到复旦吕新雨老师的email，内容如下。有想去的吗？

《浩劫》在复旦放映

小老太已经很老很老了，好像，快要死了。她整天躺在大街上，身上的衣服倒还干净，但是没有人知道她从哪里来，父母在哪儿，有什么朋友……关于她，仿佛是居委会或者派出所遗漏的一个人，神秘得就像一个间谍。

一天，小老太突然对周围人说起了话。那些都是她年轻时候的故事……

小老太还是小朋友时，有一天，她托儿所班级里面的一个小男生拉着她的手，一边手心渗汗一边语无伦次地说：“你长得像我们家小狗一样好看。”然后，还没等她反应过来，小男生就扒着要强吻。小老太怕了，本能地使劲按住他不让他得逞。但是，毕竟小男孩力气大，他成功了。

强吻成功的小男生咂吧了一下嘴巴，还用舌头舔了舔，说：“怎么是柠檬味的？”

小老太听了莫名其妙，“什么柠檬味？”

“你的嘴里有柠檬味，让我再来尝尝。”说完，小男孩又吻了一下小老太。小老太这次没有反抗。

“怎么样？”

“这次又变成葡萄味的了。”小男孩望着她，脸上又是欣喜又是不可思议，和他多年后中奖的表情是一样的。他抱着小老太，想和她转一圈，拥抱，然后，欢呼！但是小老太怕了，她已经逃走了。

小老太不相信小男生说的，因为她自己一点味道也没有尝出来。这难道是真的吗？她决定去找个人验证一下。那个人，就是小老太的妈妈。

“妈妈，你亲我一下好吗？”小老太穿着白色的裙子，看上去纯洁得就像天使。

“好的，亲爱的。”还在烧菜的妈妈停下了手中的活儿，高高兴兴地亲了她一下，在嘴上。

“有味道嘛？”

“什么味道？”

“我的嘴。”小老太说得很轻，她有点不好意思。

“放心吧，亲爱的，你没有任何味道，今天晚上我们也不会吃大蒜，再也不吃了。”妈妈转过头去，继续做菜。

小老太很怀疑，她觉得肯定是妈妈没有尝到。不知怎么的，她开始相信自己的嘴是有味道的了。于是，她又去了找了许多人来验证，有大人也有孩子，有男人也有女人。他们有的说是巧克力味，有的说是方腿味，有的说是西瓜味，还有一次，一个老爷爷呛着说是胡椒味。小老太渐渐相信，自己的嘴真的是有味道的。但是，不管你在什么地方，处于哪个年代，一个年轻的女孩子是不允许和许多人接吻的。于是，小老太的街坊邻居里面那些喜欢嚼舌的男人女人们都纷纷传播着关于小老太的流言蜚语，其中有些还很恶毒。终于，小老太的爸爸妈妈不堪忍受这一切，他们病倒了，长年卧病在床。小老太因为无人照顾被送进了孤儿院，远离了自己本来的居住地。那些流言，安静了一阵子。但是不久又兴起了。

小老太渐渐长大，已经是一个成熟的女孩子了。虽然她自那个第一个亲她的小男生开始，已经亲过无数人了，但是她觉得自己似乎不知道什么是爱，什么是爱情。她周围的伙伴有时候会回来叙述自己的爱情经历，她们说的时候两眼亮晶晶的，脸颊潮红，眉飞色舞张牙舞爪。小老太心想，自己怎么从来没有这种体验呢？

过了很久很久之后，一天，小老太觉得自己真的爱上了一个人。她对那个人说：“我可以亲你吗？”那个人笑盈盈地给了她一个长长的吻。“那么，是什么味道的？”“什么什么味道？”他一脸疑惑，小老太也是。“真的什么味道都没有嘛？连纯水的味道都没有？”他更加糊涂了，说：“不就是唾沫嘛。”